Re: [情報] 英國CMA列出MS併購AB的疑慮
前面寫完了遊戲市場是否可能會被壟斷的
要素包含,能力,動機,跟後果。
比如說訂閱及雲端市場的壟斷上面
Google 提供了很多的優惠所以他有動機,
但無能力做到壟斷,所以退出市場了。
EA/UBI/Amazon/Epic 也提供了不等的優惠,
但是不如 XGP 所以可能有動機,但是目前
無能力做到壟斷。
SIE (可能)有能力/但是(可能)沒有動機因為
財務的損失太大,他們無法承受同樣的財務
損失以獲取用戶。
兩者都要滿足。或是這樣想,中國有打台灣
的動機,但是目前不確定有沒有能力
。如果兩者都有,那戰爭就可能爆發。
另外一個被問到的問題是遊戲市場的區分。
內容如下
產品範圍(硬體的)
PC 家用主機及手遊
MS 製造且銷售遊戲主機在他的 xbox 品牌。
MS 同時銷售 PC 跟行動裝置。這些都可以
玩電玩。
ABK 並沒有生產或銷售上述的產品。
申請者的意見:
申請者表示,遊戲市場的供應上分為。
1. PC 跟家用主機
2. 手遊。
申請者表示多數的移動裝置,並沒有遊玩
PC 跟家用主機的能力,只有很少數的 PC
跟家用主機遊戲可以在移動裝置上玩。
CMA 的意見
CMA 認同,遊戲市場應該要被區分為不同
的市場。然後考慮到遊戲市場的廣大,以及
不同的裝置給玩家帶來不同的遊玩體驗以及
不同品質跟範圍的內容。所以這些裝置將有
無法互相取代的特性。
除此之外, CMA 寫到, 申請者的內部文件
寫到營收及競爭範圍的考量上,PC 家用主機
跟行動裝置,通常被視為不同的市場。CMA
同時看到多個第三方的報告,把這三個市場
給區分開來。
數個第三方單位告訴 CMA 競爭行為在家用主
機跟 PC 上並不同。一個第三方單位告知 CMA
不同的裝置類型,PC,家用主機跟行動,是適
合分作不同類型的。
CMA 考慮到這些資料,認為應該要進一步的
劃分遊戲市場 (因為 MS 提出的申請表示只有
兩個)。考慮到購買電玩裝置是一筆大投資,
特別是在主機換代的時候,完家的產品選擇
上面。
跟據這些證據, CMA 認為 PC,家用主機,
手遊市場,應該被適當的區分開來。
作業系統
大意市說 PC 跟手機 OS 要被區分
內容請容我略過
遊戲發行(軟體的)
遊戲的產品開發,包括了設計,美工,程式
,及測試。使用了軟體工具來開發,包括了
SDK 及遊戲引擎。遊戲出版同時考慮不同的
市場,如free to play。因為如此。CMA 同時
把遊戲開發跟出版一併考慮進來。
申請者同時參與開發及出版在 PC 家用主機
及手遊上面。
申請者的意見
申請者告訴 CMA 應該考慮整個遊戲發行市場
。但是他們認為 行動跟 PC/家用主機,會導致
產品的開發不同。PC/家用主機,相較手遊更為
複雜,所以受眾並不同。
申請者表示,不同的遊戲有時會被分為不同的
類型,如同 RPG FPS, puzzle, 或其他。沒有
必要把這些類型分開,因為許多遊戲包含了不
同的主題性質,玩家通常只是去玩他們想玩的
,而不是選擇單一主題。
CMA 對申請者意見的看法
CMA 收到了關於遊戲市場種類的證據
1. MS 表示合併對手遊市場的擴展無關
2. 申請者的市佔在 PC 手遊跟家用市場
如同遊戲硬體一般是分開的。
3.申請者的許多[B遊戲只在單一硬體上,如
WOW 只在 PC 上,但沒在家用主機上。
第三方廠商支持應該把 PC, 家用主機跟
手遊區分。
1.一個第三方廠商說,行動裝置有硬體的
限制,像是性能,電量,螢幕大小,等等
因此手遊通常是低品質,簡單概念,用來
在通勤時殺時間的。同時解釋到手遊多半
是 Free to play。
一定數量的第三方告知 CMA 他們開發家
用主機遊戲須要 SDK 來發行遊戲。但是
PC 則不須要。
一個第三方公司解釋到,一些家用主機有
著硬體限制,但是 PC 則無,限制了他們把
PC 遊戲發行在家用主機上的可能性
CMA 收到了混合的意見在遊戲的發行是否
應該用主題區分。許多申請者的內部文件
表示遊戲區分為不同主題。申請者有使[C用
不同的主題來行銷他們的產品。一些第三
方的意見表示,不同的遊戲類型如 FPS遊
戲彼此之間是互相競爭的,但是 FPS 類型
的遊戲很少跟其他類型的遊戲競爭。
另一方面, CMA 收到了一些證據表示,遊
戲類型的重要在逐漸下降。一個第三方告
訴 CMA 很多受歡迎的遊戲擁有多個要素。
而且遊戲多半跟全部的遊戲競爭。另外一些
第三方告訴 CMA 遊戲的品牌競爭,如發行日
或是總玩家量,比類型要更重要。
根據這些證據,CMA認為遊戲的發行應該被
區分為行動,家用主機,及 PC。 CMA 提到
隨著硬體科技及雲端服務的發展,硬體的區分,
在未來可能不那麼重要。CMA 沒有辦法得到遊
戲類型是否應該被完全區分來的結論,所以並
不考慮單一主題的發行視為單一區塊。
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這邊要注意的另外一點是,雖然遊戲類型並沒
有單一的市場區塊。但是 CMA 在後續的內容
提到了市場調查顯示 FPS 市場有能力去改變
消費者行為,FPS 對遊戲市場有著網路效應,
所以應該去考慮 FPS 的市佔重要性。
如果沒有其他太大的問題,我想我應該不會再
回應下去,我希望我不要回下去,因為我發現
這開始佔用我過多的時間。
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